Le saut créatif
Objectif de la campagne: Weston veut rejoindre un nouveau public cible, soit les hommes célibataires québécois âgés de 25 à 40
ans.
Afin de rejoindre cette tranche de la population, il est de mise de cibler les motivations profondes de ces individus. Chaque concept expliqué
ci-dessous se base sur un des principes que les hommes célibataires ont à coeur et est adapté pour éventuellement devenir des publicités télévisées.
Concept 1: UNE NOUVELLE CONQUÊTE
Ce concept repose sur l'idée que les célibataires tentent à tout prix de trouver l'âme soeur. Pour ce faire, ils sont constamment à l'affût des nouvelles
conquêtes que ce soit dans les bars, en
marchant dans la rue ou même en faisant leur marché. Ainsi, une publicité télévisée montrera un
homme à l'épicerie achetant du pain Weston. Une jolie femme passera au même moment et sera éblouie par ses hauts standarts de qualité et son soucis de sa santé. Elle tombera évidemment sous son charme.
Concept 2: LE NOSTALGIQUE
Qui n'
aime pas se remémorer ses souvenirs d'enfance ? Nous exploiterons ce
principe pour annoncer la boulangerie en question. Un homme âgé entre 25 et 40 ans se
souviendra, pendant qu'il prépare son repas
avec du pain Weston, que lorsqu'il était petit, il rembourrait les manches de son chandail avec de la mie de pain. La boulangerie Weston lui
permettra alors de se souvenir de son jeune temps.
Concept 3: LE PERFORMANT
Les jeunes hommes en général aiment la performance. Plusieurs adorent une voiture puissante, d'autres se donnent à 100% dans leur travail tandis que certains visent des objectifs élevés pour toujours atteindre de nouveaux sommets. Dans cette publicité télé, des jeunes hommes témoigneront de leur définition personnelle de la performance et expliqueront pourquoi ils optent pour le pain de la marque Weston qui leur donne tous les bienfaits du pain brun dans un pain blanc.
Ces trois concepts ont pour but de créer un lien avec le public ciblé. Alors, les hommes célibataires québécois de 25 à 40 ans ressentireront un sentiment d'appartenance envers la boulangerie Weston.
aime pas se remémorer ses souvenirs d'enfance ? Nous exploiterons ce
principe pour annoncer la boulangerie en question. Un homme âgé entre 25 et 40 ans se
souviendra, pendant qu'il prépare son repas
avec du pain Weston, que lorsqu'il était petit, il rembourrait les manches de son chandail avec de la mie de pain. La boulangerie Weston lui
permettra alors de se souvenir de son jeune temps.Concept 3: LE PERFORMANT
Les jeunes hommes en général aiment la performance. Plusieurs adorent une voiture puissante, d'autres se donnent à 100% dans leur travail tandis que certains visent des objectifs élevés pour toujours atteindre de nouveaux sommets. Dans cette publicité télé, des jeunes hommes témoigneront de leur définition personnelle de la performance et expliqueront pourquoi ils optent pour le pain de la marque Weston qui leur donne tous les bienfaits du pain brun dans un pain blanc.
Ces trois concepts ont pour but de créer un lien avec le public ciblé. Alors, les hommes célibataires québécois de 25 à 40 ans ressentireront un sentiment d'appartenance envers la boulangerie Weston.
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